Dans le cadre d’une démarche commerciale, les supports utilisés par le marketing direct - comme son nom l’indique - touchent directement leurs cibles, en étant efficaces donc convaincants. Le dossier de presse, quant à lui, que ce soit pour la promotion d’un produit ou d’un évènement, doit inspirer la plume des journalistes, donner l’envie aux médias d’en parler.